Sneaker Fever se ha consolidado como el evento más importante de Latinoamérica en el ámbito de los sneakers y la cultura urbana. Con 12 ediciones a sus espaldas, este evento no solo se ha convertido en un punto de encuentro para los amantes de las zapatillas, sino que también ha evolucionado para incluir una experiencia integral que abarca moda, arte y tecnología. La edición 2025, programada para el 19 y 20 de julio en el World Trade Center de la Ciudad de México, promete ser una celebración sin precedentes de la cultura urbana.
La experiencia del visitante es la prioridad en Sneaker Fever. Omar Ruvalcaba, director del proyecto, enfatiza que el objetivo es crear un ambiente donde los asistentes no solo compren productos, sino que vivan una experiencia única. «Siempre nos preocupamos que todo sea positivo para él. Porque no solo va a comprar: va a vivir experiencia de marcas, a convivir con personas que tienen similitudes de gustos y a tener acceso a colaboraciones y lanzamientos que no encuentra en otra parte», comenta Ruvalcaba. Este enfoque ha permitido que el evento crezca en popularidad y en la diversidad de marcas que participan, incluyendo gigantes como Puma, Reebok y Salomon, así como marcas emergentes que están ganando terreno en la escena local.
### La Cultura Urbana en Ascenso
La cultura urbana en México está en un momento de efervescencia. Ruvalcaba señala que el crecimiento de proyectos independientes, como Machina y Tony Delfino, es un claro indicativo de que la cultura urbana ha tomado fuerza. «Definitivamente es una cultura. En el momento que ves que proyectos independientes que empiezan a pegarle a una masa bastante considerable, ya puedes ponerle el nombre de ‘cultura urbana'», afirma. Este fenómeno no solo se limita a la moda, sino que también se extiende a la música y el arte, donde los principales representantes son ahora cantantes y deportistas que se involucran en el diseño y la promoción de productos.
La edición 2025 de Sneaker Fever también se enfocará en las nuevas tendencias que están marcando el rumbo de la cultura urbana. Ruvalcaba menciona que el equipo detrás del evento tiene acceso a información sobre tendencias gracias a su experiencia en la industria publicitaria. Por ejemplo, el auge de los videojuegos ha llevado a la inclusión de un torneo gamer en esta edición, centrado en el popular juego de lucha Injustice 2. «Los videojuegos son parte de nuestro día a día, la única diferencia es si eres hardcore o si de vez en cuando juegas», explica Ruvalcaba, destacando cómo las marcas están cada vez más involucradas en este ámbito.
### Innovación y Nuevos Talentos
Uno de los aspectos más emocionantes de Sneaker Fever es su compromiso con la innovación y el apoyo a nuevos talentos. Este año, el evento presenta una nueva plataforma llamada Street Fever, que busca ampliar el alcance de Sneaker Fever más allá del calzado. «Sneaker ya va a ser solo para calzado y Street abarcará todo», explica Ruvalcaba. Esta iniciativa permitirá la conexión entre marcas de México y otros países de Latinoamérica, como Costa Rica y Guatemala, fomentando un intercambio cultural y comercial que beneficiará a diseñadores y marcas emergentes.
Además, Sneaker Fever contará con la presencia de invitados especiales, como John Cotton, conocido como Jae Tips, un referente en el mundo de la customización de sneakers. Su participación promete atraer a un público que busca no solo productos, sino también experiencias únicas y personalizadas. «A sus conciertos le gustaba subirse con sneakers que él intervenía y a la gente empezó a gustarle. Para muchos, es el customizador de artistas original», comenta Ruvalcaba.
La evolución de Sneaker Fever refleja un cambio en la percepción de la cultura urbana en México. Ya no se trata solo de un evento de moda, sino de una plataforma que impulsa la creatividad y la innovación en la industria. Con el apoyo de marcas locales e internacionales, el evento se posiciona como un referente en la escena cultural de Latinoamérica, ofreciendo a los asistentes una experiencia que va más allá de la compra de productos.
En resumen, Sneaker Fever 2025 promete ser un evento que no solo celebra la cultura urbana, sino que también la redefine. Con un enfoque en la experiencia del visitante, la inclusión de nuevas tendencias y el apoyo a talentos emergentes, este evento se prepara para dejar una huella significativa en la industria de la moda y el entretenimiento en la región.
