La inflación ha sido un tema recurrente en los últimos años, afectando la economía de millones de familias. Este fenómeno ha llevado a un cambio significativo en los hábitos de consumo, donde las marcas propias o blancas han ganado terreno frente a las marcas premium. En este contexto, es interesante analizar cómo este cambio ha impactado el mercado y las decisiones de compra de los consumidores en México y otros países de América Latina.
### La Influencia de la Inflación en el Consumo
Desde hace tres años, la inflación ha mantenido un nivel elevado, lo que ha generado que los consumidores busquen alternativas más económicas sin sacrificar la calidad. Las marcas propias, que son productos de las cadenas de supermercados como Walmart, Soriana y Chedraui, han visto un aumento en su demanda. Este crecimiento se debe a que los consumidores están cada vez más dispuestos a optar por productos que les ofrezcan un mejor precio, especialmente en tiempos de incertidumbre económica.
Las proyecciones indican que la demanda de marcas blancas podría crecer un 14% en el presente año, lo que refleja un cambio en la mentalidad del consumidor. En 2023, las familias mexicanas adquirían un promedio de ocho productos de marcas propias, cifra que ha aumentado a nueve en 2024. Este incremento no solo se debe a la búsqueda de ahorro, sino también a la percepción de que estos productos ofrecen una calidad comparable a las marcas más reconocidas.
Un dato relevante es que, según estudios recientes, las marcas propias representan actualmente el 7.6% del gasto total de los consumidores en México. Este porcentaje es significativo, considerando que el país es el segundo en el mundo con mayor consumo de marcas blancas, solo detrás de Puerto Rico, donde el 99.7% de los hogares las utilizan. En Brasil, el porcentaje es del 48%, lo que demuestra que el fenómeno no es exclusivo de México, sino que se está replicando en toda la región.
### La Estrategia de las Cadenas de Supermercados
Ante este panorama, las cadenas de supermercados han decidido apostar por sus marcas propias como una estrategia para atraer a los consumidores. Walmart, Soriana y Chedraui han implementado campañas de marketing que destacan la calidad y el ahorro que ofrecen sus productos. Esta estrategia no solo busca captar a los consumidores que buscan precios bajos, sino también a aquellos que valoran la calidad en sus compras.
Las marcas blancas han evolucionado en términos de calidad y variedad. Hoy en día, los consumidores pueden encontrar desde productos alimenticios hasta artículos de limpieza y cuidado personal bajo estas marcas. Esto ha permitido que las cadenas de supermercados se posicionen como competidores directos de las marcas premium, ofreciendo productos que cumplen con los estándares de calidad esperados por los consumidores.
Además, la percepción de que las marcas propias son una opción viable ha llevado a un cambio en la forma en que los consumidores realizan sus compras. Cada vez más, los compradores están dispuestos a probar productos de marcas que antes no consideraban, lo que ha llevado a un aumento en la lealtad hacia las marcas blancas. Este fenómeno se ve reflejado en las encuestas, donde los consumidores reportan una satisfacción creciente con los productos de marcas propias.
La combinación de calidad y precio ha sido clave para este crecimiento. Los consumidores están cada vez más informados y son capaces de comparar productos, lo que les permite tomar decisiones más conscientes. En este sentido, las marcas propias han sabido adaptarse a las necesidades del mercado, ofreciendo productos que no solo son más económicos, sino que también cumplen con las expectativas de calidad.
### Un Futuro Prometedor para las Marcas Propias
Con la inflación como un factor constante en la economía, es probable que el crecimiento de las marcas propias continúe en los próximos años. Los consumidores están cada vez más dispuestos a explorar opciones que les permitan ahorrar sin comprometer la calidad de los productos que adquieren. Esto representa una oportunidad significativa para las cadenas de supermercados, que pueden seguir expandiendo sus líneas de productos y mejorando su oferta.
El futuro de las marcas blancas también dependerá de su capacidad para innovar y adaptarse a las tendencias del mercado. La sostenibilidad, la salud y el bienestar son aspectos que están ganando relevancia entre los consumidores, y las marcas propias que logren alinearse con estas tendencias tendrán una ventaja competitiva. La incorporación de ingredientes naturales, la reducción de envases y la transparencia en la producción son solo algunas de las áreas en las que las marcas blancas pueden enfocarse para seguir captando la atención de los consumidores.
En resumen, el auge de las marcas propias en tiempos de inflación es un fenómeno que refleja un cambio en los hábitos de consumo. A medida que los consumidores buscan alternativas más económicas, las cadenas de supermercados tienen la oportunidad de fortalecer su presencia en el mercado a través de productos de calidad que satisfagan las necesidades de sus clientes.
